Si on vous parle de marketing vert ou de solutions vertes qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Si vous pensez à une entreprise qui communique son engagement envers l'environnement, vous êtes très proche de la bonne définition.
Le vert fait référence à la nature et donc à l'environnement. Une solution verte consiste donc à analyser ce que l'entreprise peut faire pour l'environnement, à identifier les objectifs à atteindre et éventuellement à raconter ses projets soutenus.
Dans ce contexte de marketing vert, une entreprise écologique met donc en place tous les efforts nécessaires pour vendre des produits considérés comme écologiquement durables, mais pas seulement. C'est aussi de l’économie durable que de réduire l'impact environnemental du processus de travail, d'investir dans des solutions vertes, d'adopter en tant qu'équipe une philosophie soucieuse de cet aspect et de s'engager à la transmettre.
L’entreprise écologique de demain
L'idée que la protection de l'environnement doit être une responsabilité de l'entreprise et pas seulement de l'individu s'impose de plus en plus. Selon une enquête Ipsos, 70 % des français attendent des entreprises qu'elles s'engagent à résoudre les problèmes sociaux et environnementaux.
Les marques ne peuvent plus se contenter de se préoccuper de leurs produits, mais doivent prendre position sur des questions importantes en dehors du monde des affaires. Et oui, les consommateurs sont plus enclins à acheter auprès de marques qui agissent ainsi. Mais c’est d’ailleurs une très bonne nouvelle pour l’environnement, qui rappelons-le est de plus en plus fragilisé par la main de l’homme et de ses industries polluantes.
Protection de l’environnement en entreprise : quelles sont les règles à suivre ?
La première chose à comprendre pour mettre en place réellement une solution verte de production est que la société de consommation peut être mauvaise pour la planète. Toutefois, avant de pouvoir dire ce qui est bien ou non pour l’environnement, il faut une analyse, des objectifs, des ressources et des résultats.
Pour faire de la responsabilité environnementale une valeur de marque, il faut d'abord commencer par une auto-analyse. L'activité de mon entreprise a nécessairement un impact sur l'environnement. Dans quelle mesure ? Que pourrais-je faire pour la réduire ? Et quelles activités pourrais-je entreprendre pour essayer de rendre à la planète au moins une partie des ressources que je consomme ?
Des compétences spécifiques sont nécessaires pour répondre à ces questions. Mais il existe aussi de nombreux organismes ou associations qui peuvent guider votre entreprise dans cette analyse et identifier pour vous les meilleures solutions vertes à mettre en place.
Toujours est-il, une fois l'analyse effectuée et les objectifs identifiés, il est essentiel d'impliquer tous les collaborateurs et employés de l’entreprise. La cohérence est la première variable à développer pour entreprendre un marketing vert avec des solutions vertes visant à protéger l’environnement.
N’oublions pas, qu’une économie éco-responsable repose sur une vision qui concentre les actions, les comportements et les choix de développement non seulement sur les problèmes à court terme, mais aussi, et surtout, sur les problèmes à long terme. Dans le domaine de la protection de l’environnement, aujourd'hui et demain sont inextricablement liés. Autrement dit, nous ne pouvons ignorer le fait que ce que nous faisons aujourd'hui aura des conséquences écologiques mondiales à l'avenir.